Véleményvezéreket büntettek gyerekek átverése miatt
2022. május 17. Három hazai influenszer-ügynökséget is hibásnak talált a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) a „Kérdezd Bongot!”játék átverős tálalása miatt. A cégek azonban eddig megúszták a büntetést. Most azonban kiderült, a vállalt feladatokat csak ímmel-ámmal teljesítették.Egy évvel ezelőtt szabta ki a lehető legnagyobb bírságot a GVH az Ask Bongo („Kérdezd Bongot!”) játék üzemeltetőjére, mert jogsértő módon, közvetlenül hívott fel gyermekeket a vásárlásra. A játék ausztrál működtetője burkolt reklámokkal, a költséget elhallgatva igyekezett emelt díjas SMS-ek küldésére bírni gyermekeket.
A GVH az ügyben megállapította három hazai influenszer-ügynökség és egy webtartalom-gyártó (a P4R Digital Agency Kft., a Social Guru Magyarország Kft., a hd OPEN! Kft. és a Globoport Média Holding Kft.) felelősségét is. A hazai vállalkozásoknak – közreműködésük jellegére is tekintettel – a versenyhatóság bírság kiszabása helyett a jövőbeni hasonló jogsértések elkerülését célzó belső szabályozások (úgynevezett megfelelési programok) kialakítását írta elő.
A kötelezettséget nem elég csak vállalni
A Versenyhivatal a határidő lejártával utóvizsgálat keretében ellenőrizte a vállalkozások számára előírt kötelezettségek teljesítését. Az eljárás azt állapította meg, hogy a négy vállalkozásból hárman késve, vagy hiányosan dokumentálva hajtották végre a hatóság által előírt programot. A hatóság ezért összesen 900 ezer forintos bírságot szabott ki a három cégre.
Mint Rigó Csaba Balázs, a GVH elnöke leszögezte: jövőbeni jogsértések elkerülését célzó belső szabályozások, megfelelési programok kialakítását és megvalósítását nem csupán vállalni kell, hanem pontosan végre is kell hajtani. A Gazdasági Versenyhivatal nem csupán az eljárások során támogatja a jogszerű influencer-marketinget: nemrég zárta le társadalmi konzultációját a véleményvezéreknek szóló hatósági útmutató felülvizsgálatáról. A megújult, a technológiai fejlődésből fakadó új elvárásokkal is kiegészített iránymutatást a versenyhatóság nyilvános workshop keretében mutatja majd be.
Szerző: Azénpénzem
Címkék: GVH, versenyhatóság, bírság, Ask Bongo, Kérdezd Bongót!, véleményvezér
