Megjelent a legfrissebb toplista

Robbantak a legnagyobb e-kereskedők

Fotó: clipart.com

2026. június 19. Egy év alatt 32 százalékkal nőtt a Magyarországon működő 15 legnagyobb online kereskedő együttes forgalma, ami 2025-ben összesen bruttó 622 milliárd forintot tett ki. A PwC 2025-ös E-toplistáját idén is az Alza vezeti, a dobogón pedig a tavalyi sorrendben a Kifli.hu és a MediaMarkt követi.

Tizenegyedik alkalommal állította össze a PwC (korábban GKID) a hazai online kereskedők rangsorát. A Magyarországon helyi operációval rendelkező és a magyar tulajdonú cégek mellett az ismertségi és az FMCG (Fast-Moving Consumer Goods – gyorsan forgó fogyasztási cikkek) kategóriákban is hirdettek helyezéseket. A sorrendet a cégek belföldi online kiskereskedelmi értékesítéséből származó forgalma alapján állítják össze a szervezők.

A PwC adatai alapján a magyar e-kereskedelmi piac 2025-ben bruttó 2100 milliárd forintos méretet ért el. A 15 legnagyobb, Magyarországon működő online kereskedő együttes forgalma bruttó 622 milliárd forint volt, ami 32,2 százalék-os növekedést jelent 2024-hez képest. A piac koncentrációja tovább erősödött: a három legnagyobb szereplő már a teljes piac 13 százalékát, a top 10 pedig annak negyedét adja.

A PwC Digitális Kereskedelmi Körképe szerint az online csatorna részesedése a teljes kiskereskedelmen belül tartósan 9–10 százalék körüli szinten áll.

Ezek a legnagyobb, helyi operációval rendelkező e-kereskedők

A 2025-ös online kiskereskedelmi forgalom alapján Magyarország legnagyobb, helyi operációval rendelkező online kereskedője ismét az Alza lett. A második helyen a Kifli.hu, a harmadikon pedig a Media Markt végzett, vagyis a dobogó sorrendje nem változott az előző évhez képest. A rangsor élmezőnyében az IKEA online szolgáltatása megőrizte negyedik helyét, míg a Telekom webáruháza előrelépett az ötödik pozícióba. (Itt van a tavalyi rangsor.)

A 15 legnagyobb forgalmú Magyarországon működő online kereskedő
1	alza.hu	6	Wolt	11	iPON
2	kifli.hu	7	MODIVO	12	fizz
3	Media Markt	8	TESCO	13	Best Byte
4	IKEA	9	euronics	14	Decathlon
5	Telecom	10	pepita.hu	15	Libri Bookline

A top 15 minden nevesített szereplője növekedést ért el, ami arra utal, hogy a piac felső szegmense gyorsabban bővül, mint a teljes e-kereskedelmi piac. A 15 legnagyobb szereplő bruttó 622 milliárd forintos online forgalma és 13,5 millió online rendelése azt jelzi, hogy a vásárlói kereslet egyre inkább a nagy méretű, ismert márkával, széles kínálattal és fejlett logisztikai háttérrel rendelkező szereplőknél koncentrálódik.

Cserjés-Kopándi Ildikó, a PwC Magyarország vezető menedzsere szerint a top 15 bővülése azt mutatja, hogy a méret önmagában operációs előnyt jelent: ezeknél a szereplőknél a rendelési volumen már olyan szintet ér el, ahol a logisztikai kihasználtság és a beszerzési feltételek fokozott mértékben javulnak. Ez a különbség a kisebb webshopok számára egyre nehezebben ledolgozható.

A top 15 mezőnyén belül 2025-ben a legtöbb rendelést az Alza szolgálta ki, míg a legnagyobb exportértékesítést a Pepita érte el.

Erősödnek a piacterek, de van, amelyik feladta

Az európai trendekkel összhangban Magyarországon is tovább erősödtek a piacterek és a platformalapú kereskedelmi modellek. Ez a toplista kapcsán leginkább a Wolt térnyerésében érhető tetten: a szereplő új belépőként rögtön a 6. helyen jelent meg az összesített forgalmi rangsorban, és a mezőny legnagyobb forgalmat generáló marketplace szereplője lett. Kínálatában olyan áruházak választéka szerepel, mint a MediaMarkt, a SPAR vagy épp a Brendon. Szintén új szereplőként került be a top 15-be a MODIVO Platform az általa üzemeltetett három webáruházzal (ecipő, CCC, Modivo), valamint az OTP Fizz.

Az OTP piactere 2025-ös teljesítménye alapján kiemelkedő helyet ért el, ugyanakkor fontos megjegyezni, hogy a Fizz 2026 májusában lezárta működését, rangsorbeli pozíciója a 2025-ös eredményeket tükrözi. (Az OTP Csoport azzal indokolta a bezárást, hogy a remélt növekedés elmaradt, és a kedvezőtlen makro környezet mellett a verseny nem várt módon alakult, amikor új, globális és regionális szereplők léptek be Magyarországra. Az eredeti cél elérése annyira eltávolodott a tervezési időtávtól, hogy a pénzügyi racionalitás jegyében az OTP Csoport az e-piactér bezárása mellett döntött.)

A marketplace-ek erősödése nemcsak új értékesítési csatornát jelent, hanem a verseny logikáját is átalakítja. A platformok egyszerre kínálnak széles választékot, ártranszparenciát, egyszerű összehasonlíthatóságot, integrált fizetési és logisztikai megoldásokat. A kereskedők számára ezért egyre inkább stratégiai kérdés, hogy saját webáruházi működésük mellett milyen szerepet szánnak a piactéri jelenlétnek.

A Temu rányomja a bélyegét a piacra

Bár a Temu helyi operáció hiányában forgalmi adattal nem szerepelhet a Magyarországon működő, helyi operációval rendelkező kereskedőket nevesítő rangsorban, piaci hatása továbbra is látványos, 2025-ben már közel 15 millió online rendelést teljesítettek Magyarországon. A kínai óriás térhódításának köszönhetően a külföldi, EU-n kívülről érkező e-kereskedelmi rendelések a teljes forgalom közel 18 százalékát, a tranzakcióknak pedig csaknem 24 százalékát adták 2025-ben.

Emiatt a nemzetközi – különösen az ázsiai – szereplők térnyerése alapjaiban alakítja át a hazai versenyt: a magyar kereskedőknek ma már elsősorban nem egymással, hanem globális szereplőkkel kell megmérkőzniük, amelyek egyszerre versenyeznek árban, választékban, marketingben és logisztikai teljesítményben.

A Temu előretörése ráadásul azt is mutatja, hogy az árverseny mellett a szolgáltatás minősége is előtérbe kerül: a platform egyre gyorsabb és rugalmasabb kiszolgálással igyekszik tartós vásárlói kapcsolatokat építeni. A 2026. július 1-jétől várható vám- és szabályozási szigorítások ugyanakkor mérsékelhetik az EU-n kívülről érkező rendelések volumenének növekedését, mivel a költségek emelkedése és a vámkezelésből fakadó esetleges lassulás csökkentheti ezen platformok ár- és gyorsaságelőnyét.

FMCG: a Kifli.hu továbbra is piacvezető

Az online FMCG-piac 2025-ben is az e-kereskedelem egyik meghatározó növekedési területe maradt. A 10 legnagyobb, Magyarországon működő online FMCG-kereskedő együttesen bruttó 192 milliárd forintos online forgalmat generált és 8,1 millió online rendelést szolgált ki. A mezőny összesített forgalma 39,2 százalékkal nőtt 2024-hez képest.

A rangsort továbbra is a Kifli.hu vezeti, a második helyen a Tesco áll. A dobogó harmadik fokára a Wolt lépett fel, amely két helyet javított tavalyi pozíciójához képest. A dm szintén két helyet lépett előre, míg a Rossmann és az Auchan visszacsúszott.

A top 10 FMCG sorrendje: Kifli.hu, Tesco, Wolt, dm, Rossmann, Auchan,
Pelenka.hu, iDrinks, Petissimo, Fressnapf.

Erősödött a magyar mezőny

A 100 százalékban magyar tulajdonú online kereskedők 17-es mezőnye 2025-ben bruttó 240 milliárd forintos online forgalmat és 6 millió online rendelést ért el. A magyar rangsor összesített forgalma 23 százalékkal nőtt 2024-hez képest.

A lista élmezőnyében nem történt jelentős változás: az Euronics megőrizte vezető pozícióját, a második helyen a Pepita, a harmadikon az iPon végzett. A legnagyobb előrelépést az azóta leállított OTP Fizz érte el, amely a 15. helyről a 4. pozícióba került.

A magyar tulajdonú rangsor első tíz helyezettje: Euronics, Pepita, iPon, OTP Fizz, Bestbyte, Libri-Bookline, BioTech USA, Praktiker, Homelux, Pelenka.hu. A mezőnyben új szereplőként tűnt fel a BioTech USA a 7. és a Brendon a 15. helyen.

A BioTech USA megjelenése különösen figyelemre méltó: a magyar mezőnyben ez az egyetlen olyan termékmárka, amely nem klasszikus kereskedőként van jelen a rangsorban, hanem saját márkás ökoszisztémára, közvetlen online értékesítésre és erős márkaismertségre építve került be a legmeghatározóbb hazai szereplők közé – írja a PwC E-toplista tanulmánya.

Ismertségben a Temu vette át a vezetést

A 2025-ös ismertségi rangsor alapján jelentősen átalakult a magyar online vásárlók fejében élő e-kereskedelmi térkép. A top of mind mezőnyben korábban az eMAG dominanciája volt meghatározó, idén azonban egyértelműen a Temu az első.

A 10 legismertebb online kereskedő sorrendje: Temu, Alza, eMAG, Allegro, AliExpress, Notino, Zooplus, Pepita, Shein, Vinted.

A lista egyik legfontosabb tanulsága, hogy a nemzetközi piacterek és webáruházak ismertsége tovább nő a magyar vásárlók fejében. A Temu mellett az Allegro, az AliExpress, a Shein és a Vinted jelenléte is azt mutatja, hogy a fogyasztók már nem kizárólag a hazai vagy helyi operációval működő szereplőket azonosítják meghatározó online kereskedőként. Az Alza és az Allegro ismertsége nőtt, míg az eMAG-é csökkent.

Kik vásárolnak?

A PwC Digitális Kereskedelmi Körképe szerint Magyarországon mintegy 4,4 millióan vásárolnak online, de mindössze a vásárlók körülbelül egynegyede tekinthető rendszeres vásárlónak. Ez a szűk, aktív réteg generálja a teljes csomagforgalom közel 80 százalékát. A fogyasztók továbbra is árérzékenyek, de a döntéseikben egyre nagyobb szerepet kap a teljes vásárlási élmény. A gyors, rugalmas és kiszámítható kiszállítás alapelvárássá vált, és közvetlen hatással van a konverzióra. Ennek egyik leglátványosabb jele a csomagautomaták térnyerése: 2026-ban már a vásárlók közel fele ezt az átvételi módot preferálja, az automaták száma pedig meghaladta a 10 ezret.

Mit hoz 2026?

A 2025-ös E-toplista alapján a magyar e-kereskedelem továbbra is növekedési pályán van, de a piac szerkezete látványosan átalakul. A legnagyobb szereplők gyorsabban bővülnek, mint a piac egésze, a nemzetközi platformok növekvő részt hasítanak ki a vásárlói figyelemből és forgalomból, a piacterek és platformmodellek pedig új működési logikát hoznak.

A következő időszakban azok a kereskedők tudnak tartósan erősödni, akik versenyképes árak mellett magas szolgáltatási szintet, gyors és transzparens logisztikát, széles és releváns választékot, valamint adatvezérelt, személyre szabott vásárlói élményt kínálnak. A mesterséges intelligencia, a first-party data, a CRM- és loyalty-megoldások, valamint az omnichannel működés egyre inkább a versenyképesség alapfeltételévé válnak.

A PwC E-toplista ezért nemcsak a 2025-ös forgalmi erőviszonyokat mutatja meg, hanem azt is, milyen irányba halad a magyar online kereskedelem: egy érettebb, koncentráltabb, nemzetközibb és szolgáltatásvezéreltebb piac felé, ahol a tartós növekedést az alkalmazkodóképesség, a vásárlói élmény fejlesztése és a visszatérő ügyfélkapcsolatok kiépítése határozza meg.

Ha ezt hasznosnak találta, lájkolja és kövesse az azénpénzem facebook oldalát, és látogassa meg máskor is közvetlenül honlapunkat!